BayernDach Magazin 5-2017

Coole Typen

NACHWUCHS Ideen

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D e r e r s t e E i n d r u c k e n t s c h e i d e t – a u c h b e i d e r B e r u f s - I n f o . W e r E r f o l g b e i m N a c h w u c h s h a b e n w i l l , m u s s d e n U n t e r s c h i e d z w i s c h e n G ä h n e n e r z e u g e n u n d I n t e r e s s e w e c k e n e r k e n n e n u n d u m s e t z e n .

DIE AUSBILDUNG IM HANDWERK IST FÜR VIELE SCHULABGäNGER UND DEREN ELTERN NICHT DIE ERSTE WAHL. DAS HAT SEINE GRÜNDE. Handwerk: Das setzen viele Eltern und Schüler gleich mit alt, verstaubt, von gestern, langweilig oder per- spektivlos. Und viele dieser Assoziationen sind leider oft auch „hausgemacht“. Dabei muss eine erfolgreiche Nachwuchs-Rekrutie- rung einfach nur dem bewährten Werbewirkungs- prinzip AIDA folgen: 1. Attention (Aufmerksamkeit erregen);

ter Haufen in uneinheitlicher und zum Teil auch un- ansehnlicher Kleidung gelangweilt einen winzigen Ausschnitt aus ihrem Repertoire präsentieren. Und gleich nebenan zeigt eine gut gelaunte, einheitlich und damit wiedererkennbar gekleidete Gruppe He- rausforderungen aus ihren Arbeitsbereichen und animiert die Besucher, es selbst einmal zu versuchen. Wer erregt jetzt wohl mehr Aufmerksamkeit und weckt Interesse? Während Gruppe 1 wohl kaum Praktika oder Ausbil- dungsplätze vermittelt, hat Gruppe 2 das Verlangen erzeugt, mehr über ihr Handwerk zu erfahren – zum Beispiel im Praktikum. Und das darf sich nicht darauf beschränken, die Werkstatt auf- oder die Fahrzeuge einzuräumen oder die Brotzeit einzukaufen. Mut machen, es in allen Bereichen einmal selbst zu versuchen, kostet Zeit im Arbeitsablauf. Aber es motiviert die Prakti- kanten. Action ist also angesagt und damit der 4. Punkt der AIDA-Formel erfüllt. Wie schon Aufmerksamkeit, also die Grundvoraus-

2. Interest (Interesse wecken); 3. Desire (Verlangen erzeugen); 4. Action (Handlung veranlassen).

Der Rundgang über Berufs-Infoveranstaltungen macht bereits auf den ersten Eindruck (und den haben auch Besucher) deutlich, wer diesem Prinzip folgt. Da sind die Handwerker, die wie ein bunt gewürfel-

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