Firstl-Report 88

20 Jahre aktuell

LIV-REPORT

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In eigener (PR-) Sache Gemeinsame PR-Tagung von vier Landesinnungsverbänden in Würzburg

Dass man stärker ist, wenn man gemeinsam an einem Strang zieht, hat sich auch bei der PR-Tagung am Donnerstag, den 16. Oktober 2014 in Würzburg gezeigt. Der Kaufmännische Leiter des LIV Bay- ern, Thorsten Meyerhöfer, hatte einen echten „Heimvorteil“. Als waschechter Würzburger hatte er die Gestaltung des Vorabend-Pro- gramms zur PR-Tagung der Landesverbände Bayern, Baden-Württemberg, Hessen und Sachsen in die Hand genommen. Herausge- kommen ist dabei eine kulinarische Weinpro- be in den Weinkellern unter der Würzburger Residenz. So gestärkt konnte am nächsten Tag das Treffen der PR-Referenten aus vier Landes- verbänden in den Räumen des Dachdecker- Einkaufs Rhein-Main in Rottendorf starten. Nach der Begrüßung und Eröffnung durch die stellvertretenden Landesinnungs- meister Kay Preißinger (LIV Bayern) und Karl-Heinz Krawczyk (LIV Baden-Württem- berg) präsentierte Guido Vandervelt vom ZVDH das neue Konzept des „Limbic Sales“. Danach werden Zielgruppen in ver- schiedene Mentalitäten-Modelle unterteilt. Durch einen auf jede dieser Zielgruppen zu- geschnittenen Auftritt mit unterschiedlichen Bildmotiven soll die Kaufentscheidung (=Auftragsvergabe) im Unterbewusstsein vorbereitet werden. Entsprechendes zielgrup- penspezifisches Bildmaterial stellt der ZVDH den Mitgliedsbetrieben auch im Broschüren-

Dass es keinen Sinn macht, wenn jeder das Rad neu erfindet, sondern nur Sinn macht, gemeinsam das Rad zu optimieren, zeigte sich auf dieser PR-Tagung einmal mehr.

schafft zusätzliche Frequenz auf der Home- page und bringt sie im Ranking nach oben. Den vom LIV Bayern entwickelten Wer- bemittelshop mit einem eigenen „Print-on- Demand“-Bereich präsentierte Dipl.-Kfm. Thorsten Meyerhöfer. Hier können in einem Internet-Shop z. T. individualisierte Werbear- tikel gekauft und Briefumschläge, Notiz- blocks und Kalender im Corporate Design des Landesinnungsverbandes zusätzlich mit dem eigenen Firmenlogo gestaltet und online zur Partnerdruckerei als Druckauftrag ver- sandt werden. Um das PR-Highlight des Jahres ging es beim Vortrag von Kay Preißinger. Er stellte die im September 2014 in Nürnberg erfolg- reiche Beteiligung der Dachdecker beim Red Bull District Ride (s. a. Firstl-Report 87) mit ihrer unglaublichen Medienresonanz vor. Zum Schluss gaben Preißinger und Kra- wczyk den Teilnehmern noch einen kurzen Ausblick auf die Öffentlichkeitsarbeit der nächsten Monate.

baukasten kostenfrei zur Verfügung. Außer- dem stellte Vandervelt ein neues Kindermal- buch als Giveaway vor, das der ZVDH zusammen mit der Aktion Dach entwickelt hat. Auf TOP 2 der Tagung mit mehr als 20 Teilnehmern stand Harald Friedrich, der mit seinem Redaktionsbüro HF.Redaktion („vor- denken, nachdenken, mitdenken, querden- ken“) mittlerweile neun der 16 Landesver- bände im Deutschen Dachdeckerhandwerk unterstützt. In seinem Referat zeigte er mit einem Blick hinter die Kulissen, wie er Pres- severteiler gezielt und tagesaktuell zusam- menstellt, Pressemeldungen über Online- Pressedienste verbreitet und wie die Meldun- gen in einem „Schneeball-Effekt“ über weite- re Online-Portale an die breite Öffentlichkeit gelangen. Zudem hat jede Innung und jeder In- nungsbetrieb die Möglichkeit, diesen „Nach- richtendienst“ als News-Seite kostenlos und ohne jeden Pflegeaufwand in seine eigene Homepage zu integrieren. Das wiederum